► Fonctionnement des systèmes de recherche
Les différents systèmes de recherche, outils, sites...
Fonctionnements respectifs et critères utilisés pour le référencement et le positionnement
Conséquences des changements récents de fonctionnement des moteurs

 ► Audits
Audit du site et audit concurrentiel (référencement et positionnement)
Accessibilité et utilisabilité du site
Critères freinants ou bloquants à un bon référencement
Point de vue des utilisateurs
Parcours et gestion de l'information par les utilisateurs

 ► Stratégie et architecture du référencement

 ► Le référencement "naturel"
Les différents outils du référencement technique naturel
Améliorer le PageRank
Améliorer le rubriquage
Optimiser les contenus du site
Optimiser le référencement dans les annuaires

 ► Le référencement "marketing et communication"
Autres techniques de référencement et de promotion
Stratégie de liens et échange de liens
Inscriptions sur d'autres annuaires
Indexation payante et positionnement payant : liens commerciaux "adwords" et autres liens "sponsorisés"
Référencement et positionnement à l'étranger

 ► Organisation de la maintenance du référencement et du suivi du positionnement
Maintenance et suivi du référencement et du positionnement
Vérification de l'évolution du positionnement et de la qualité du trafic
Tracking des ventes
Affinage et organisation du travail de veille et de re-référencement
Préparation de la future refonte d'un site

COMPÉTENCES VISÉES
Définir une stratégie et une méthodologie de référencement et de positionnement
Mettre en place ou améliorer des techniques de référencement de type "marketing et communication"
Adapter un site au fonctionnement des différents systèmes de recherche
Améliorer le référencement technique naturel d'un site
Faciliter techniquement le travail de (re)référencement